Rafael Hanuman

Unimed adalah jaringan layanan medis besar di Brasil. Memiliki rumah sakit sendiri dan bekerja sama dengan hampir semua rumah sakit publik dan swasta.

Pada tahun 2007, mereka menginginkan kampanye yang membawa unsur ekologis. Dan tidak ada cara agar prosedur medis bisa ekologis.

Saya bekerja di sebuah agen iklan di kota Blumenau, negara bagian Santa Catarina, di sebuah agen bernama TAG.

Di sana saya mengusulkan konsep ini, yang kemudian diterapkan di seluruh Brasil: Hidup sehat adalah hidup dengan kesadaran.

Apa hubungannya dengan ekologi? Tidak ada. Tapi ada kaitannya dengan alam.

Setelah itu mereka mencoba melanjutkan dengan sesuatu yang tidak berhasil...

Mereka berkata: Rencana kesehatan terbaik adalah hidup sehat. Yang kedua adalah Unimed.

Sebuah konsep yang buruk. Itu tidak berhasil.

Sekarang, apakah kalian tahu apa itu hidup dengan kesadaran yang saya usulkan?

Saya jatuh cinta dengan seorang gadis Hare Krishna, seorang wanita dari gerakan ISKCON.

Yaitu, International Society for Krishna Consciousness, yang saya paksa kepada semua orang.

Dan saya membuat Storyboards, yang merupakan cara kita menyetujui sebuah kampanye iklan sebelum ada kemudahan seperti sekarang ini.

Setelah itu, saya mengalami krisis kesadaran, sebuah hambatan kreatif, dan tidak pernah lagi bekerja untuk mempromosikan sesuatu yang tidak saya yakini.

Saya mengalami krisis kesadaran ini berkali-kali. Tetapi setelah kampanye ini, saya tidak pernah lagi mempromosikan produk buruk seolah-olah itu adalah hal yang baik.

Ini adalah salah satu storyboard, bagaimana prototipe papan iklan terlihat, logo Unimed yang dibuat dari pohon-pohon kecil.

Untuk waktu itu, dengan peralatan yang kami miliki, kesulitan konsep...

Dan untuk klien, yang tidak sepenuhnya bergantung pada iklan untuk mendapatkan keuntungan, itu sudah sangat bagus.