Rafael Hanuman

Unimed est un grand réseau de soins médicaux au Brésil. Il possède ses propres hôpitaux et des partenariats avec presque tous les hôpitaux publics et privés.

En 2007, ils souhaitaient une campagne ayant un aspect écologique. Et il n'y a aucun moyen pour que les procédures médicales soient écologiques.

Je travaillais dans une agence publicitaire dans la ville de Blumenau, dans l'État de Santa Catarina, dans une agence appelée TAG.

Là, j'ai proposé ce concept, qui a ensuite été repris au Brésil : Vivre bien, c'est vivre de manière consciente.

Quel lien avec l'écologie ? Aucun. Mais cela impliquait une connexion avec la nature.

Ensuite, ils ont essayé de poursuivre avec quelque chose qui n'a pas fonctionné...

Ils disaient : Le meilleur plan de santé, c'est de vivre bien. Le deuxième est Unimed.

C'était un concept nul. Ça n'a pas marché.

Alors, savez-vous ce qu'est ce vivre de manière consciente que j'ai proposé ?

J'étais amoureux d'une fille Hare Krishna, une jeune femme du mouvement ISKCON.

C'est-à-dire, la Société Internationale pour la Conscience de Krishna, que j'ai imposée à tout le monde.

Et j'ai fait les Storyboards, qui étaient la manière dont nous, dans la publicité, approuvions une campagne avant les facilités d'aujourd'hui.

Après cela, j'ai eu une crise de conscience, un blocage créatif, et je n'ai plus jamais travaillé pour promouvoir quelque chose en quoi je ne croyais pas.

J'ai eu ces crises de conscience plusieurs fois. Mais après cette campagne, je n'ai plus jamais promu un mauvais produit en prétendant qu'il était bon.

Voici l'un des storyboards, comment un prototype de panneau d'affichage était censé ressembler, avec le logo Unimed fait de petits arbres.

Pour l'époque, avec les équipements que nous avions, la difficulté du concept...

Et pour le client, qui ne dépend pas exactement de la publicité pour gagner de l'argent, c'était déjà vraiment bien.