رافائيل هانومان

يونيميد هي شبكة كبيرة للرعاية الصحية في البرازيل. لديها مستشفيات خاصة واتفاقيات مع جميع المستشفيات العامة والخاصة تقريبًا.

في عام 2007، أرادوا حملة تتمحور حول شيء بيئي. ولكن لا يمكن أن تكون الإجراءات الطبية بيئية.

كنت أعمل في وكالة في مدينة بلومنوا في ولاية سانتا كاتارينا تسمى "TAG".

هناك، اقترحت هذا المفهوم، الذي تم تكراره لاحقًا في جميع أنحاء البرازيل: العيش بشكل جيد هو العيش بوعي.

ماذا يتعلق ذلك بالبيئة؟ لا شيء. لكن كان هناك رابط مع الطبيعة.

لاحقًا، حاولوا الاستمرار في شيء لم ينجح...

قالوا: أفضل خطة صحية هي العيش بشكل جيد. الثانية هي يونيميد.

كان مفهومًا سيئًا. لم ينجح.

الآن، هل تعرفون ما هو مفهوم "العيش بوعي" الذي اقترحته؟

كنت مغرمًا بفتاة هاري كريشنا، وهي شابة من حركة الإسكّون.

أي، الجمعية الدولية لوعي كريشنا، التي فرضتها على الجميع.

وقد أنشأت لوحات القصة، والتي كانت الطريقة التي كنا نوافق بها على الحملة في مجال الإعلان قبل التسهيلات التي نمتلكها اليوم.

بعد ذلك، مررت بأزمة ضمير، وبلوك إبداعي، ولم أعد أعمل في الترويج لشيء لا أؤمن به.

مررت بهذه الأزمات الضميرية عدة مرات. ولكن بعد هذه الحملة بالذات، لم أعد أروج لمنتج سيئ على أنه جيد.

إليكم إحدى لوحات القصة، وكيف كانت تبدو لوحة الإعلانات النموذجية، مع شعار يونيميد المصنوع من الأشجار الصغيرة.

بالنظر إلى الفترة التي كنا فيها، والمعدات التي كانت لدينا، وصعوبة المفهوم...

ومن وجهة نظر العميل، الذي لا يعتمد بالضبط على الإعلان لتحقيق الربح، فقد كان الأمر جيدًا جدًا.