Rafael Hanuman

Unimed es una gran red de atención médica en Brasil. Tiene hospitales propios y convenios con casi todos los hospitales públicos y privados.

En 2007 querían una campaña que trajera algo ecológico. Y no hay forma de que los procedimientos médicos sean ecológicos.

Yo trabajaba en una agencia en la ciudad de Blumenau, en el estado de Santa Catarina, en una agencia llamada TAG.

Allí propuse este concepto, que luego fue replicado en todo Brasil: Vivir bien es vivir con conciencia.

¿Qué tiene eso que ver con la ecología? Nada. Pero había un vínculo con la naturaleza.

Después intentaron continuar con algo que no funcionó...

Decían: El mejor plan de salud es vivir bien. El segundo es Unimed.

Un concepto terrible. No funcionó.

Ahora, ¿saben lo que es vivir con conciencia, el concepto que propuse?

Estaba enamorado de una chica Hare Krishna, una joven del movimiento ISKCON.

Es decir, Sociedad Internacional para la Conciencia de Krishna, que impuse a todos.

Y creé los Storyboards, que era como aprobábamos una campaña en publicidad antes de las facilidades de hoy en día.

Después de eso, tuve una crisis de conciencia, un bloqueo creativo, y nunca más trabajé para promover algo en lo que no creía.

Tuve estas crisis de conciencia muchas veces. Pero después de esta campaña en particular, nunca más promoví un mal producto como si fuera bueno.

Aquí está uno de los Storyboards, cómo quedó el prototipo de un cartel publicitario, con el logotipo de Unimed hecho con arbolitos.

Para la época en que estábamos, con el equipo que teníamos, la dificultad del concepto...

Y para el cliente, que no depende exactamente de la publicidad para obtener ganancias, estuvo bastante bien.