Rafael Hanuman

Unimed é uma grande rede de atendimento médico no Brasil. Tem hospitais próprios e convênios com praticamengte todos os hospitais públicos e privados.

Em 2007 eles desejavam uma campanha trazendo algo de ecológico. E não tem como procedimentos médicos serem ecológicos.

Eu trabalhava em uma agência da cidade de Blumenau, Estado de Santa Catarina, em uma agência chamada TAG.

Lá eu propús esse conceito, que depois foi replicado pelo Brasil: Viver bem é viver consciente.

O que tem isso a ver com ecologia? Nada. Mas tinha um lance de conexão com a natureza.

Depois tentaram dar continuidade com algo que não deu certo...

Diziam: O melhor plano de Saúde é viver bem. O segundo é Unimed.

Uma merda de conceito. Não deu certo.

Agora, vocês sabem o que é esse viver consciente que eu propús?

Eu estava apaixonado por uma menina Hare Krishna, uma moça do movimento ISKCON.

Ou seja, International Society for Krishna Consciense, que eu empurrei guela abaixo sde todo mundo.

E fiz os Storyboardings, que era como agente, da publicidade, aprovava uma campanha antes das facilidades de hoje-em-dia.

Depois disso, eu tive uma crise de consciência, um bloqueio criativo, e nunca mais trabalhei para promover algo em que eu não acreditava.

Eu tive essas crises de consciência muitas vezes. Mas depois exatamente dessa campanha, eu nunca mais promovi um produto ruim como se fosse bom.

Está aí um dos storyboard, como ficou um outdoor prototipo, o logotipo da Unimed feito de arvorezinhas.

Para a época em que estávamos, com os equipamentos que tínhamos, a dificuldade do conceito,...

e para o cliente, que não depende exatamente de propaganda para lucrar, ficou bom demais.