Рафаэль Хануман

Unimed — это большая сеть медицинских услуг в Бразилии. У нее есть собственные больницы и соглашения с практически всеми государственными и частными больницами.

В 2007 году они захотели создать рекламную кампанию с экологической темой. Но невозможно сделать медицинские процедуры экологичными.

Я работал в агентстве в городе Блуменау, штат Санта-Катарина, в агентстве под названием TAG.

Там я предложил этот концепт, который затем был воспроизведен по всей Бразилии: Жить хорошо — значит жить осознанно.

Как это связано с экологией? Никак. Но был элемент связи с природой.

Позже попытались продолжить это с чем-то, что не сработало...

Говорили: лучший план медицинского страхования — это жить хорошо. Второй — Unimed.

Отвратительная концепция. Не сработало.

Теперь, вы знаете, что такое это осознанное существование, которое я предложил?

Я был влюблен в девушку Харе Кришна, девушку из движения ISKCON.

То есть, International Society for Krishna Consciousness, которую я пропагандировал всем.

И я сделал сториборды, которые были тем, как мы, в рекламе, утверждали кампанию до удобств, которые есть сегодня.

После этого у меня случился кризис совести, творческий блок, и я больше никогда не работал, чтобы продвигать что-то, во что я не верил.

У меня было много таких кризисов совести. Но после этой кампании я больше никогда не продвигал плохой продукт, выдавая его за хороший.

Вот один из сторибордов, как выглядел прототип рекламного щита, логотип Unimed, выполненный из деревьев.

Для того времени, с тем оборудованием, которое у нас было, сложности с концепцией...

и для клиента, который не зависит от рекламы, чтобы зарабатывать, получилось очень хорошо.